Ежегодный фестиваль искусств "Русская зима" был впервые проведен зимой 1964-1965 гг. и на протяжении второй половины 1960-х-1980-х гг. являлся одним из самых узнаваемых в мире брендов, связанных с Советским Союзом (Советской Россией). История его возникновения и последующего развития интересна тем, что в ней переплетаются как минимум два исследовательских предметных поля. С одной стороны, мы видим пример эффективного туристического менеджмента, направленного на преодоление негативного влияния фактора сезонности. С другой стороны, перед нами яркая иллюстрация "презентационного поворота" в конструировании международного имиджа СССР, произошедшего в последние советские десятилетия